Prensa

Conclusiones principales

• España regula al anunciante, no la calle. En las ciudades más estrictas, que un vehículo pueda llevar publicidad depende de quién la paga, no de lo que hace.
• De los 21 lugares que hemos valorado, 5 tratan la publicidad móvil de forma proporcionada. 5 prohíben de forma general la publicidad comercial en vehículos. Ver la guía por ciudades.
• Ninguna ordenanza de las que hemos leído menciona la bicicleta publicitaria. La licencia de Valencia exige una documentación de vehículo que una bicicleta no puede tener.
• En 2022, JCDecaux y Clear Channel sumaban juntas el 86 % de la publicidad en mobiliario urbano de España, según las cifras examinadas por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Su proyecto de fusión se retiró en 2024.
• Todas las actuaciones contra vehículos publicitarios que hemos podido verificar tenían que ver con un mensaje político. Registro de sanciones (en inglés).
• Ya existen modelos españoles. Torremolinos permite la publicidad en cualquier vehículo pero prohíbe aparcarlo solo para anunciarse; Alicante considera uso común la promoción que no ocupa nada.
• Proponemos una ordenanza modelo que cualquier ayuntamiento puede adaptar. Leerla.

Frases citables

1. «España regula al anunciante. Debería regular la calle.»
2. «La misma furgoneta, por la misma calle, puede estar permitida o prohibida según quién haya pagado la pegatina del lateral.»
3. «Una furgoneta que circula con el tráfico es una furgoneta. Una furgoneta aparcada una semana como valla es una valla. Un camión con una pantalla parpadeante es una distracción. Las buenas normas empiezan por ahí.»
4. «En las normas que hemos examinado, la bicicleta publicitaria no está prohibida, ni regulada, ni bienvenida. Simplemente no se menciona.»
5. «Un panel impreso en una bicicleta no consume electricidad. Las pantallas digitales que se extienden por las calles españolas no pueden decir lo mismo.»
6. «La publicidad móvil responsable debería ser fácil de autorizar. La irresponsable, fácil de parar.»

Descargas (en inglés)

• Resumen de la investigación, PDF
• Comparativa municipal, PDF: los 30 lugares y los seis formatos en una tabla.
• Datos de normas por ciudad, CSV
• Gráficos: veredictos por municipio · inversión en exterior, 2018–2025 · mobiliario urbano
• Logotipos e imágenes

Uso de nuestra investigación

Puede reproducir nuestras conclusiones, veredictos, cifras propias, gráficos y la ordenanza modelo, en prensa, en internet o en antena, citando a OutdoorAdvertising.es y, en internet, enlazando la página utilizada. Se publican con una licencia Creative Commons Reconocimiento 4.0.

Las cifras de terceros no son nuestras. Los datos de InfoAdex, la CNMC, el INE, Aena o el Ibestat, y las citas de ordenanzas y sentencias, pertenecen a esas fuentes: cítelas a ellas.

Cita sugerida:

OutdoorAdvertising.es Research, «[título de la página]», noviembre de 2026, https://outdooradvertising.es/[página]

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